Năm 2006, Fliip Tysander đã đi du lịch đến Úc và đã gặp một người Anh có phong cách thời trang thời thượng có tên là Daniel Wellington, lúc đó Daniel đeo một chiếc đồng hồ Rolex với dây nato cổ điển và hình ảnh đó không thể nào ngừng ám ảnh Tysander. Không phải doanh nhân, cũng không phải một nghệ nhân đồng hồ, Daniel chỉ là một du khách bụi bặm đi lang thang khắp thế giới. Trở về quê nhà Uppsala, Thụy Điển, Tysander đã thành lập công ty chuyên may dây vải nato cho đồng hồ lấy tên là Daniel Wellington.

Năm 2009, Tysander và anh trai mở một gian hàng trực tuyến trên eBay và bán các món đồ như cà vạt, đồng hồ Rolex nhái và dây vải nato. Sau thời gian nhìn ngắm những chiếc Rolex fake kết hợp với dây vải nato, Tysander đã quyết định tự mình thiết kế đồng hồ riêng với phong cách tối giản nhưng không kém phần thời trang.

Năm 2011, Tysander đã dùng 15.000 USD để thực hiện ý tưởng về chiếc đồng hồ của riêng ông. Chỉ sau 3 năm, đã có hơn 1 triệu chiếc đồng hồ DW được bán ra.

Đến nay, khi đã bước qua tuổi 31, ông đang có một công ty mang lại hơn 180 triệu USD mỗi năm từ bán đồng hồ với biên độ lợi nhuận hơn 50%[5]. Nhưng ít ai biết, ý tưởng của ông lại bắt nguồn từ một chiếc Rolex.

Triết lý kinh doanh của hãng là quảng cáo hợp tác với những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, ví dụ như blogger Blake Scott, do đó các trang mạng xã hội của DW luôn có số lượt theo dõi hơn hẳn các hãng đồng hồ khác. DW là đồng hồ nằm ở phân khúc rẻ và tâm trung. Cạnh tranh với vô số nhãn hiệu đồng hồ 100 đô khác như Mondaine hoặc Tsovet, DW đã chiến thắng ngoạn mục nhờ thiết kế sành điệu, chất lượng cao, đội ngũ quảng cáo thiên tài và phong cách bán hàng thoải mái.